赖祥蔚/蔡总统民调走高的手法

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赖祥蔚/蔡总统民调走高的手法

●赖祥蔚/台湾艺术大学广播电视学系教授、爱传媒荣誉社长、中华传播管理学会理事长。

2020年总统大选只剩下不到三个月,接连几次民调都显示蔡英文总统大胜韩国瑜市长。何以如此?很简单,民进党真的很会选举。

蔡英文总统的选举主轴一向很清楚,就是反中。在竞选过程中,其实发挥了两项作用:首先是观念转换,让2020年选举变成了反中vs.卖台之争,而不再只是民进党vs.国民党之争,也不是蔡英文vs.韩国瑜之争,潜台词更是维持现在生活方式vs.立即接受中共统治之争。既然如此,当然很容易获得认同。

但是这种选举诉求其实是一种观念转换,更可以说是一种观念偷渡。因为这场选举其实还是选择蔡英文或韩国瑜,而不是反中vs.卖台的公投。更何况,不管总统选了谁都不可能卖台,就算总统签了什幺协议,也还是要立法院通过才生效,就算立法院想通过,如果民意像太阳花学运时那样反弹也不可能通过。就此而论,反中vs.卖台的诉求根本就是假诉求。

蔡总统阵营竞选诉求还发挥了「议题设定」的效果,也就是主导民众去思考什幺议题才是重要的选举议题。反中诉求变成了拒绝被中共立即统治的诉求,儘管这是假议题,但还是立即成为一般民众最关切的议题,相较之下,民进党政府到处酬庸、拼命洒钱、外交断交、总统府人员闹出洋菸走私案、陈明文委员至今交代不清楚300万怎幺来,都变成次要议题了。正因如此,儘管民进党政府最近弊案连连,蔡英文总统的民调支持度似乎不受太大影响。

赖祥蔚/蔡总统民调走高的手法

▲总统选举至今还有两个多月,未表态率仍有三成,鹿死谁手,犹未可知。(合成图/记者李毓康、洪靖宜摄)

民进党是选举高手,国民党就失色不少。韩国瑜阵营应该设法抢回议题主导权,不过现在的策略是否高明有待讨论,举例来说,韩市长最近大动作请假参选,就很令人不解,因为这不一定是加分举动,所以还不如强调选民关切的议题,争夺选民关心的议题以及话语权。民进党地方首长及立法委员们请假参选、或是不请假就参选的例子颇多,从来没有人会大动作宣扬。

相较于蔡英文总统选择对自己最有利的观念偷渡,韩国瑜市长则选了一个对自己有好也有坏的请假议题高调亮相。单纯从选举手法来看,高下立判。进一步来看,韩国瑜阵营唱军歌唱上了瘾,这次又伴随着「我现在要出征」的旋律,固然支持者的情绪激昂,但是恐怕更加推远了对军歌无感的年轻族群。年轻选票是韩国瑜反败为胜的重要族群,韩阵营未来在造势时对形象包装必须更用心。岂不见,蔡阵营在遣词用句上经常迎合年轻族群的想法。忽略年轻族群,绝不可能赢得大选。

总统选举至今还有两个多月,未表态率仍有三成,鹿死谁手,犹未可知,必须努力。

同样重要却常被忽略的是立委选举,许多民调都显示:有总统参选人的蓝绿两大党,其实母鸡效应都没有发生,未来冲击不小。

值得注意的是,民众党反而获得许多加持,这可能反映了选民对于两大党都有所失望,放眼政坛,只有一个不算小绿或是小蓝,而又可能展现实力的政党。正因如此,越靠近选举越可能遭受蓝绿夹击,柯文哲领军的民众党必须全力以赴,才可能集中第三势力的选票,扮演关键性的制衡力量。

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