CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开 聂永真

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CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
为展现CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念,历经半年的企划,7-ELEVEN整合新饮品、杯子与杯套全新设计、广告…等,自20日起全面启动。在焦糖玛奇朵系列,此次严选天然蔗糖,独家比例搭配拿铁咖啡,呈现蔗糖独有的香甜优雅气味,同时又能享受到拿铁浓郁的奶香味,一次推出冷热饮双重选择。另外,更与知名设计师聂永真合作,运用网路世代无国界限制的语言-「表情符号(emoji)」,设计出5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』,包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」与「XX杯」4种,分别代表放空、伤心、疲累与不开心,另外还有1款『CITY CAFE再见杯』让消费者自由发挥、画上专属个人的喝咖啡moment,限定款黑色吸管,更跳脱以往风格。而由品牌代言人桂纶镁参与拍摄的广告,传达出告别过去,与未来更美好的自己或人生迈进的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下,能动类别业绩再成长15%。
 
CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
7-ELEVEN观察,台湾咖啡市场今年上看700亿,现煮咖啡已成为国人生活中的一部分,与茶饮并驾齐驱,7-ELEVEN的CITY CAFE每年会推出2~3款的新口味或是升级饮品,每每新风味推出后就会吸引民众前来体验,带动类别业绩成长20%,除咖啡风味外,CITY CAFE强调多元体验,因此也会不定时推出各种不同杯款、杯套,让每天到店购买CITY CAFE的民众,也能转换不同的心情。以去年首次与聂永真合作,运用大胆、鲜豔的色块设计出的夏季限定杯款、杯套为例,带动成长20%,因此在今夏期望与聂永真合作,并首创以现煮咖啡品牌结合网路世代不可或缺的表情符号(emoji),透过微酸微冏的网路符号诠释,带出CITY CAFE与消费者密不可分的紧密关係。CITY CAFE深耕台湾现煮咖啡市场12年来,从咖啡豆来源、烘焙方式、口味开发、门市设备、水质皆由专业团队亲自操刀,甚至今年年初跨足现煮茶饮市场,推出全新结构「CITY现萃茶」,目前共有55家门市贩售,吸引许多年轻族群如高中生、大学生…等。
  
CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
此外,7-ELEVEN自20日起更于官方网站举办『咖啡讨个拍』与『创作#CITY CAFE再见杯』双重活动,透过拍照并上传任乙款『CITY CAFE咖啡因表情杯』照片,或是发挥创意在「空白再见杯」画上个人喝咖啡时刻的表情符号,不仅可以跟朋友分享喝咖啡的各种时刻,更有机会获得小杯热美式、1万元icash购物金,甚至将个人的创作实体化,製成专属马克杯。(详细活动办法请至官方网址查询)。还有全新焦糖玛奇朵系列冰热饮新上市期间至8月16日(二)止,更推出CITY CAFE中杯以上全品项第2杯享7折优惠。
 
CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
CITY CAFE品牌代言人桂纶美同步以『再见,为了和更好的你再见』为主题诠释新品牌广告,内容透过桂纶镁坐上一辆持续往前奔驰、不停歇的列车,小美看见车厢窗外各种熟悉的自我,却也随着列车不回头、朝向未来的自己前进,透过再见朝九晚五、再见依赖、再见乖乖牌、再见标準答案、再见舒适圈、再见我自己,挥别过去,只为和更好的自己再见面。
 
~7-ELEVEN×聂永真咖啡因表情杯介绍~
1. 2016年CITY CAFEX聂永真咖啡因表情杯杯身意义:以「微酸」或「微冏」的幽默表情符号、网路语言沟通方式,传递生活中我们需要咖啡因的各种时刻。
 bb杯=眼神空洞,代表放空
 TT杯=流眼泪,代表伤心
 ZZ杯=睡觉,代表累了
 XX杯=NO,代表不开心
 空白再见杯=提供给消费者发挥,创作自己需要咖啡因时的表情
 
CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
CITY CAFE品牌创新升级 口味、杯款设计到广告全面展开  聂永真
 
2. 2016年CITY CAFEX聂永真咖啡因表情杯杯套文案:以视觉化的型态线条与图像几何,表现生活各种沟通信号间的交互碰撞、火花时刻与探索交集。
 Sufing through dialogues
 Sufing through thoughts
 Sufing through work
 Sufing through life
 
~7-ELEVEN咖啡因表情杯网路抽奖活动~
1. 活动第一重主题-『咖啡讨个拍』
 活动时间:即日起至8月16日(二)止
 活动办法:活动期间内,拍下任一款CITY CAFE咖啡因表情杯的照片,上传至本活动网站,分享至FB动态,并填写抽奖资讯,即可参加「icash 1万元礼金(共3名)」抽奖。前1万名分享活动至FB者,还可获得i礼赠序号乙组(可兑换小热美乙杯)。
 
2. 活动第二重-『创作#CITY CAFE再见』
 活动时间:即日起至8月3日(三)止
 活动办法:活动期间内,创作CITY CAFE再见杯(CITY CAFE再见杯将于7-ELEVEN CITY CAFE随机贩售),拍下作品上传至Instagram(须为公开帐号)或Facebook个人动态时报(贴文须设定公开),并hashtag #CITYCAFE再见杯,即可参加「创作#CITY CAFE再见杯」活动。
 
3. CITY CAFE品牌代言人桂纶美以『再见,为了和更好的你再见』为主题诠释新品牌广告
 
▼7-ELEVEN 再见篇: